Как витебская администрация «приватизировала» блогеров: новая медийная стратегия власти

В последние месяцы в Витебске разворачивается показательная история о том, как местная администрация начала активно интегрировать популярных блогеров в свою информационную повестку. По сути, происходит попытка их «приватизации» — мягкого втягивания в провластную медиастратегию под видом общественного диалога.

Фигурантами этой кампании стали восемь как известных, так и начинающих блогеров и медийных персон из Витебска: Дмитрий Дычек (vitebsk.live), Егор Ермаков, Андрей Кулябкин, Анжелика Андреева, Виталий Савельев, Александра Гурская, Снежана Прохоренко и Виктория Храмцова. Каждый из них ранее имел собственную аудиторию и стиль подачи, но теперь всё чаще появляются в контексте госполитики.

Кто стал «голосом» власти

Особенно активно в продвижении провластной повестки задействованы четверо:

• Дмитрий Дычек (vitebsk.live) — автор видеороликов о жизни города, где всё чаще появляется официальная риторика и интервью с чиновниками;
• Егор Ермаков — ведущий, который активно участвует в государственных информационных кампаниях и является лицом пропагандистского медиапроекта https://4esnok.by/;

• Андрей Кулябкин — учитель истории, известный своими публикациями с идеологическим уклоном, присутствует во многих государственных проектах и медиаплатформах.
• блогерка из Орши Анжелика Андреева — ведущая политической передачи на «Беларусь 4» с названием «Топ-блог с Андреевой», где авторка вместе с приглашенными пропагандистами выискивает недостатки в странах Западной Европы.

Эти четверо стали своего рода медиалицом новой волны информационной политики: дружелюбный стиль, локальный контекст, знакомые лица. Всё это создаёт иллюзию близости власти к народу.

Остальные — на подхвате

Остальные четверо — Савельев, Гурская, Прохоренко и Храмцова — менее активно, но всё же вовлечены в совместные медиапроекты, спонсируемые или курируемые администрацией. Их участие — это тактический ход: за счёт их естественного образа и доверия аудитории усиливается легитимность создаваемого образа «открытой власти».

• Виталий Савельев — подкастер и ведущий, известен проектом «Неселебы», включающим интервью с различными известными в регионе лицами. В последнее время всё чаще появляется в рамках официальных форматов.
• Александра Гурская — фитнес-блогер (более 50 тысяч подписчиков) и мотивационный консультант, россиянка с видом на жительство в Беларуси. Её контент ориентирован на ЗОЖ, стиль жизни и личностное развитие. Однако помимо этого, Гурская всё активнее участвует в мероприятиях, организуемых администрацией. Так, накануне Дня народного единства она выступала модератором акции «Перекрёсток единства» с участием главы администрации Первомайского района, депутатов и преподавателей. Гурская подчёркивает, что для неё важно не только развлекательное, но и «социальное блогерство», в рамках которого она стремится обсуждать важные общественные темы — однако всё чаще это происходит в рамках идеологически выверенных форматов.

• Снежана Прохоренко — тренер с лайфстайл-блогом (почти 22 тысячи подписчиков). Её аудитория используется скорее как промоушен-поддержка повестки, задаваемой другими блогерами.
• Виктория Храмцова — автор проекта «ZatestilVitebsk», обозревающего витебскую торговлю, новинки и городскую жизнь. Её формат лёгкий, потребительский, но с недавних пор также попадает в зону внимания властных структур.

Пример: пропаганда под видом диалога

Наиболее ярким примером стало недавнее видео, где шесть блогеров из перечисленных якобы задают острые вопросы об образовании: о снижении репутации профессии педагога, низких зарплатах учителей, нехватке мотивации у студентов. Однако финал этого тизера — интервью с ректором ВГУ им. Машерова Валентиной Богатырёвой, в котором все вопросы либо обходятся, либо подаются в духе «всё не так плохо».
Такой формат — типичный инструмент пропаганды: под видом «острых вопросов» транслируется готовая, удобная для власти точка зрения. В результате создаётся ощущение диалога, которого на деле нет.

Итог

Витебская администрация последовательно и технично осваивает блогосферу как канал влияния. Блогеры, добровольно или по согласию, становятся частью стратегии «нормализации» — где острые темы обсуждаются формально, а доверие аудитории используетсяц в интересах власти. Это новый этап медиаполитики: вместо грубого прессинга — мягкое внедрение в привычный формат общения с публикой.

Власти Беларуси решили организовать «Фабрику блогеров»

Поддержите «Витебский Курьер News» разовым взносом или подключите регулярные пожертвования!

Подписывайтесь на нас в: Яндекс, Дзен, Google Новости, Telegram-канал, «секретный» Telegram-чат!